En 2016, el Banco Hipotecario Argentina lanzó una de sus campañas publicitarias más icónicas y exitosas, desarrollada por la reconocida agencia Leo Burnett. Esta campaña, presentada en formato multimedia para televisión y medios digitales, se destacó por su enfoque innovador y estratégico, logrando una conexión emocional profunda con el público.
Concepto y Estrategia de la Campaña del Búho
La campaña publicitaria fue diseñada aplicando grandes dosis de humor, inteligencia y estrategia, lo que resultó en comerciales muy divertidos que lograron despertar el interés de las personas. Cuando una publicidad consigue llegar a las personas de manera emocional, esta queda grabada en su mente, ocupando un lugar privilegiado al momento de la toma de decisiones de compra. La generación de empatía por parte de una empresa se traduce en una mayor retención de la marca, reafirmando el concepto que se quiere transmitir y el objetivo comercial de la publicidad.
Servicios Promocionados y la Personalidad del Búho
La campaña se centró en tres servicios clave del Banco Hipotecario: Préstamos Personales, Plazo Fijo y Plazo Fijo UVA. Para cada uno de estos servicios, se crearon dos spots publicitarios que definieron el tono, la voz y la personalidad de la marca. El búho, símbolo de la prudente Atenea y animal reconocido por su sabiduría, fue el protagonista central de esta propuesta, personificando la voz de la "Búhonciencia" para cada uno de los productos.
- La voz de la Búhonciencia para préstamos personales.
- La voz de la Búhonciencia para préstamos hipotecarios a plazo fijo.
- La voz de la Búhonciencia para préstamos hipotecarios a plazo fijo UVA.
A través de la voz del Búho, la campaña transmitió los valores fundamentales de la marca, combinando seguridad, efectividad, confianza y humor. Esta mezcla distintiva logró diferenciar al Banco Hipotecario del resto de la competencia, generando una experiencia única y relevante para los clientes.
Búho Banco Hipotecario
Equipo Creativo y Ejecutivos Clave
La campaña fue concebida por la agencia Leo Burnett y contó con la dirección creativa de Matias Eusebi, Ammiel Fazzari, Tobias Tercic y Hernan Garcia Dietrich. La productora encargada de desarrollar el proyecto fue Revolución. Por parte del cliente, los responsables fueron Juan María Almirón, gerente de marketing, y María José Santomauro.
Reconocimiento en los Effie Awards Argentina
El éxito de la campaña culminó con un importante reconocimiento en la edición más reciente de los Effie Awards Argentina. El Banco Hipotecario y Leo Burnett recibieron el prestigioso Gran Effie por su caso titulado "Cajero, quisiera ser percibido como un banco integral: concedido", el premio mayor del certamen. Adicionalmente, la campaña también obtuvo un oro en la categoría de Servicios Financieros.
Declaraciones de los Protagonistas
Tras la entrega de premios, Marketers by Adlatina conversó con Juan Almirón, gerente de marketing del Banco Hipotecario; Fernando Bellotti, presidente de la agencia Leo Burnett; y Bárbara Blousson, directora general de cuentas.
Fernando Bellotti expresó su orgullo por el galardón y su satisfacción por un trabajo bien hecho que siempre se traduce en resultados, señalando que "se trata de hacer un buen laburo que te da la posibilidad de seguir haciendo un buen laburo".
Por su parte, Juan Almirón afirmó que el Gran Effie es un premio a la disrupción y a la valentía de apostar por una idea diferente. Explicó que "en los bancos a veces es difícil diferenciarse y nosotros logramos seguir una línea de comunicación distinta a través del personaje del búho". Atribuyó los buenos resultados de la campaña a la apuesta por hacer algo distinto y al apoyo incondicional de la agencia en ese camino.
El presidente de la agencia destacó que el éxito se basó en un brief y una estrategia muy claros respecto a las necesidades del negocio, sumado a la confianza del cliente. "Esto es el resultado del trabajo en equipo y de una agencia entera, no de alguien en particular", detalló.
El Desafío de Posicionar a Banco Hipotecario como un Banco Integral
Juan Almirón también señaló que el gran desafío de este proyecto fue reposicionar a la entidad financiera. Tradicionalmente, al Banco Hipotecario se le conocía solo por sus servicios hipotecarios, y el objetivo de la campaña fue ampliar esta percepción para que fuera reconocido como un banco comercial y de servicios integral.
Finalmente, Bárbara Blousson, en relación con la sinergia entre agencia y cliente, agregó: "Tuvimos un gran 2016, por el trabajo que se hizo, y esperamos lo mismo para 2017", subrayando la solidez de la colaboración y las expectativas de continuidad del éxito.
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