Los Ksi Merito, también conocidos como Neonato, son una línea de juguetes de la marca mexicana Distroller que ha causado un gran impacto en el mercado, especialmente entre las niñas de seis a 12 años. Estos pequeños muñecos, con apariencia de bebés y colores llamativos, llegaron a España en octubre de 2018 y rápidamente se convirtieron en un fenómeno de ventas, pero también generaron controversia.
Origen y Características de los Ksi Merito
Los Ksi Merito nacieron en la empresa mexicana Distroller, fundada por la diseñadora Amparo Serrano. La idea detrás de estos muñecos, lanzados inicialmente en 2012, era fomentar la conciencia en los niños sobre el cuidado de un ser vivo, similar a cómo se cuida a una mascota. Según la narrativa de la marca, los Neonatos son seres vivos que provienen de un planeta imaginario llamado Neonatitlán y están listos para ser adoptados por los niños.
Cada Ksi Merito se presenta como un bebé alienígena que llega en una colorida caja que funciona como incubadora. Al ser "adoptado", el niño recibe una serie de elementos que incluyen:
- Una incubadora para los primeros días.
- Una lista de instrucciones detalladas para su cuidado.
- Una tarjeta de identificación.
- Un acta de nacimiento.
- Una cartilla de vacunación.
El concepto de "adopción" se refuerza con un precio que ronda los 46 euros, coste que la niña asume como "cuota de adopción". Para complementar la experiencia de cuidado, Distroller creó el personaje de la enfermera Tania, interpretada por una actriz, quien a través de vídeos en YouTube y puntos de venta ofrece consejos a los niños (y a sus madres) sobre cómo mantener saludables a sus Ksi Meritos, sugiriendo la compra de accesorios como vitaminas, sillas dentales o pañaleros, cuyos precios oscilan entre seis y 40 euros.
El Fenómeno de Ventas en España
La llegada de los Ksi Merito a España en octubre de 2018, de la mano de la distribuidora CIFE Group, superó todas las expectativas. La previsión inicial de ventas se agotó rápidamente, convirtiéndolos en el juguete estrella de las Navidades. Páginas web como la de El Corte Inglés y tiendas físicas anunciaron existencias agotadas, al igual que los accesorios para estas criaturas.
Vanessa Salamanca, directora nacional de CIFE Group, confirmó a Crónica que el muñeco "ha superado cualquier expectativa". Según datos publicados por el diario Expansión, en menos de dos meses (hasta el 14 de diciembre de 2018), se vendieron más de 100.000 unidades en toda España. Se estima que la cifra total de ventas españolas superaría con creces los dos millones de euros, consolidando la línea Neonato como una de las tres principales ofertas de la marca mexicana.
Polémicas y Controversias
A pesar del éxito comercial, la llegada de los Ksi Merito a España estuvo marcada por la controversia. Las principales críticas se centraron en varios aspectos:
Acusaciones de Sexismo y Estereotipos de Género
Uno de los puntos más criticados fue un anuncio de Distroller que mostraba a niñas vestidas como amas de casa al estilo de los años 50, dedicadas exclusivamente al cuidado de sus muñecos, ir a la peluquería o cocinar. Este tipo de publicidad fue acusada de fomentar estereotipos de género machistas, limitando las aspiraciones de las niñas al rol tradicional de cuidadoras y esposas.
Teresa Agustín, portavoz de Fundación Mujeres, calificó la campaña como "absolutamente sexista y bochornosa", argumentando que en España no tiene cabida. La crítica se extendió a la idea de que juguetes como los Ksi Merito, destinados principalmente a niñas, idealizan la maternidad y perpetúan la noción de que esta es la única aspiración que deben tener.
La propia Amparo Serrano negó estas acusaciones, afirmando que su intención era fomentar el cuidado y no promover discursos provida o cargas ideológicas. Sin embargo, la polémica se intensificó con la línea de muñecas "Virgencita Plis", también de Distroller, que fue señalada por tener connotaciones conservadoras y antiaborto.
Críticas del Sector Sanitario
El personaje de la enfermera Tania también generó descontento en el sector sanitario. El Sindicato de Enfermería (SATSE) y el Colegio de Enfermeras y Enfermeros de Barcelona (COIB) denunciaron que la representación de la enfermera estaba cargada de tópicos y estereotipos anticuados y "retrógrados". Consideran que se ofrece una imagen "desactualizada" de la profesión y que el personaje funciona como un "hilo conductor de un juguete que trata la salud como un bien de consumo compulsivo". Ante esto, los enfermeros de Barcelona enviaron quejas formales a CIFE y El Corte Inglés.
La empresa, por su parte, respondió que mostraban "admiración y reconocimiento por la profesión de enfermería" y que se trataba de una "forma de juego diferente".
Fomento del Consumismo y Dependencia de Internet
Otra preocupación destacada es el potencial de los Ksi Merito para fomentar el consumismo y la dependencia de internet. La necesidad de comprar accesorios para el cuidado del muñeco, sumado a la serie de vídeos de la enfermera Tania, puede condicionar a los niños a asociar el cuidado con la compra de objetos, alejándolos del juego espontáneo y natural.
La experta en psicología del juego, Rosario Ortega, explica que este tipo de dinámicas "condicionan" al niño, orientando su atención hacia la compra de otros objetos o el consumo de contenidos digitales. Nuria Guzmán, psicóloga educativa, coincide en el riesgo de que los niños aprendan un cuidado "excesivo", demasiado detallado y dirigido, en lugar de un aprendizaje espontáneo.
A pesar de las controversias, los Ksi Merito continúan siendo un producto de gran demanda, representando un fenómeno de entretenimiento que, si bien busca fomentar la imaginación y el cuidado, también abre un debate importante sobre los mensajes que transmiten los juguetes a las nuevas generaciones.