Este artículo explora dos campañas publicitarias distintas, pero relacionadas por la popular franquicia Cazafantasmas. Una de ellas fue una original estrategia promocional para el regreso de la película, mientras que la otra utilizó la parodia para publicitar un producto para bebés.
Campaña promocional de la película "Cazafantasmas" en el metro de Madrid
¿Qué pasaría si un día fuésemos testigos de un fenómeno paranormal en el metro? Este fue el punto de partida de la original y divertida campaña desarrollada por la agencia Shackleton para promocionar el regreso de una de las películas más taquilleras de los años 80: Cazafantasmas.
La acción se desarrolló en la madrileña estación de metro de Alonso Martínez (Línea 5), donde a través de cámaras ocultas los viajeros presenciaron la llegada de un «tren fantasma».
El anuncio se grabó a las diez y media de la mañana en un andén de la estación de metro Alonso Martínez de Madrid. Los pasajeros esperaban el tren que, según indicaban las pantallas, llegaría en un minuto. Cuando escuchaban al metro aproximarse, se levantaban, corrían para no perderlo y se disponían a subir, pero allí no había ningún tren.
Detrás de esta iniciativa estuvieron Sony Pictures y la agencia de publicidad Shackleton, responsables de este anuncio con el que la productora promocionó el estreno de la película en España en el mes de agosto. Aunque al inicio se explicaba que había sido grabado con cámara oculta, los protocolos del servicio de metro impidieron que pudiera hacerse en tiempo real.
Pepe Ramírez, director de marketing de la compañía en España, explicó a Verne que "Negociamos con todos los metros de España, pero fue imposible por razones de seguridad. Ellos tenían miedo, por ejemplo, que una persona invidente -que solo se guía por el sonido- sufriera algún accidente". Fue así como decidieron grabarlo con la participación de actores.
Broma en España - Cazafantasmas
Ramírez señaló: "Respetando el planteamiento original de la cámara oculta, optamos por no decirles a los actores a lo que íbamos", y añadió: "así que ellos se iban encontrando con las sorpresas a medida que avanzábamos en el rodaje. Cuando suena la música, por ejemplo, y se ve a una chica que se pone a bailar es porque ella reacciona así de manera espontánea".
Ramírez explicó que siempre tuvieron claro que debía estar ambientado en el metro "porque son sonidos que todos conocemos a la perfección: las puertas abriéndose, el pitido antes de arrancar...". El anuncio se grabó durante la noche, una vez que el servicio estaba interrumpido, y la compañía alquiló las instalaciones.
Para llevarlo a cabo, fue necesario sortear multitud de trámites administrativos y explicárselo a Sony Pictures a nivel global, pues la idea nació en España. "Yo fui en persona a contar el proyecto a Los Ángeles en marzo", recordó Ramírez, "porque no es habitual promocionar una película rodando".
La campaña "Dodot Activity" parodia a los Cazafantasmas
La acción, obra de Tapsa, comunicó el lanzamiento de Dodot Activity. Con el fin de presentar sus pañales con absorción instantánea, Arbora & Ausonia estrenó una campaña en televisión que parodia la película Los Cazafantasmas.
Esta campaña contó cómo tres bebés, los Pipibusters, se unían contra el gran "monstruo de la humedad" para derrotarlo en un Nueva York en miniatura. Juntos, absorbían instantáneamente al molesto personaje, igual que hace el pañal en la vida real.
El spot, creado por Tapsa, fue fruto de tres días de rodaje en el Parque Warner de Madrid y contó con numerosos efectos especiales. Uno de los más importantes fue la creación e integración del gran "monstruo de la humedad" en 3D. Mediavest manejó los medios.
Además, el anunciante creó Dodot Sistema Activity, un microsite que enseña a los padres a estimular adecuadamente al bebé en cada etapa, desde que nacen hasta los dos años.
El legado de "Cazafantasmas" y sus adaptaciones
El éxito de la franquicia Cazafantasmas ha generado diversas adaptaciones y reapariciones a lo largo de los años. Un anuncio, como el que se vio en una revista sobre cine y vídeo de los años 80, recordaba que la película no fue la primera en usar el nombre "Cazafantasmas" en un formato de imagen real, sino una serie de los setenta de la propia Filmation.
Posteriormente, la serie animada que sí estaba basada en la película tuvo que recurrir a poner The Real Ghostbusters para diferenciarlas, debido a que existía esa serie, y tuvo que pagar un buen pellizco para utilizar el nombre. Esta es una historia bastante curiosa sobre los conflictos legales entre los propietarios de los derechos de una serie y de otra, que siempre han existido.
Incluso el póster de una de estas adaptaciones o versiones alternativas es considerado "buenísimo" y podría ser el de una película de animación. Realmente hay muy poco material relacionado con esta serie original, pero lo existente es magnífico y difícil de encontrar.
De manera similar, las figuras de acción de la serie, distribuidas en España por Comansi, a pesar de tener cierto éxito en su momento (más que nada gracias a programas infantiles donde los sorteaban en concursos), ahora están bastante olvidadas. Cualquier novedad o descubrimiento al respecto siempre es más que bien recibido por los fans.
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