Origen y Propósito del Festival El Chupete
El Festival Internacional de Comunicación Infantil y Juvenil, conocido como El Chupete, fue creado en 2005 por Miguel Ángel Carvajal y Rodrigo Ron, dos expertos en el mundo de la comunicación infantil y juvenil. Este certamen nace con un marcado objetivo social: la preocupación por la comunicación dirigida a los más pequeños, buscando impulsar y mejorar su calidad. Su misión es fomentar una comunicación infantil responsable e impulsar la creatividad, reconociendo a todos aquellos profesionales -anunciantes, comunicadores, guionistas, agencias de publicidad, productoras- que invierten su esfuerzo en cuidar de forma responsable y creativa la comunicación dirigida a la infancia.
Desde su creación, El Chupete se ha consolidado como un foro internacional de referencia para la comunicación de productos o servicios para niños y niñas de 0 a 17 años. Cada año, el festival dedica su certamen a analizar un tema de actualidad que tenga como principales ejes del debate la comunicación y la infancia. El Festival El Chupete se encuentra en el ranking de los 30 mejores Festivales de Publicidad del mundo.
Las primeras ediciones del festival, de 2005 a 2011, se celebraron en Valencia, en la Ciudad de las Artes y las Ciencias. Posteriormente, el evento ha tenido lugar en diversos escenarios de Madrid, como los Cines Callao, los Teatros Luchana, el Espacio Ventas, el Real Teatro Retiro y el Teatro EDP Gran Vía.
Ediciones Recientes y Premios Destacados
XX Edición: Celebración del Vigésimo Aniversario
La esperada gala de la XX edición de El Chupete, que celebró su vigésimo aniversario, tuvo lugar la tarde noche del 12 de mayo en el Teatro EDP Gran Vía de Madrid. Esta edición reconoció la excelencia creativa y el compromiso con una publicidad ética, educativa e inclusiva. La ceremonia, conducida por el humorista Corrales, aportó dinamismo y humor, y contó con momentos emotivos, como la actuación de DanzaDown, que conmovió al público con una coreografía vibrante, simbolizando el espíritu de El Chupete: creatividad, inclusión y talento sin etiquetas. Se entregaron un total de 28 galardones de 58 piezas finalistas, además de premios especiales.
El Premio Chupete Joven Publicis Moeve, entregado por Paco Mendoza, CEO de Publicis España, reconoció el talento emergente en creatividad dirigida a las nuevas generaciones, siendo otorgado a un brillante equipo de alumnos de ESIC. Además, se concedió un Chupete Especial a MEDIASET, entregado por Renato del Vino, CEO de Nort3, por su compromiso continuo con el bienestar de la infancia y la juventud a través de campañas como “12 meses, 12 causas”.
Otro Chupete Especial fue otorgado a Envera por su compromiso con la discapacidad intelectual y la infancia. Para finalizar la velada, se reconoció con un fuerte aplauso a todas las agencias, marcas y colaboradores que han acompañado a El Chupete durante estas dos décadas de impulso a la creatividad responsable.
La XX edición estuvo arropada por una campaña promocional bajo el claim “atreverse con el público más exigente merece un premio”, realizada por Publicis Media España, que creó 4 vídeos breves para la comunicación del festival. La fecha clave fue el 12 de mayo, cuando se celebró en Madrid una jornada de ponencias y conferencias, además de llevarse a cabo la gala de entrega de metales.
Reconocimiento a "12 Meses, 12 Causas" de Mediaset España
La iniciativa de acción social “12 Meses, 12 Causas” de Mediaset España ha sido destacada por su labor en generar un impacto positivo en las nuevas generaciones, utilizando el poder de la comunicación para educar, inspirar y proteger. Nacido en enero de 2000, este proyecto de responsabilidad social corporativa es pionero y el más longevo de la industria audiovisual, habiendo abordado más de 200 causas a lo largo de sus más de 25 años de andadura. Entre estas causas se encuentran el fomento de la donación de órganos, el respeto y cuidado a los mayores, la protección a la infancia, la visibilización de enfermedades como la esclerosis lateral amiotrófica (ELA) y el alzheimer, el apoyo a personas con autismo o con discapacidad, la lucha contra el cáncer o el acoso escolar, el uso responsable de la tecnología o la salud mental juvenil. El equipo de la División de Comunicación y Relaciones Externas de Mediaset España fue el encargado de recoger este galardón.
Focus group Valientes | 12 Meses Mediaset
XIX Edición: Lucha contra el Bullying y Nuevos Reconocimientos
La 19ª edición de El Chupete se celebró el 23 de noviembre en el espacio Real Teatro Retiro, en Madrid. La ceremonia, conducida por Sara Escudero, actriz, cómica y colaboradora de televisión y radio española, comenzó con la entrega de premios especiales. H&S, Fundación Mutua Madrileña, Fundación ColaCao y ACB recibieron un premio especial por su lucha contra el bullying. Además, se concedió a los fabricantes de juguetes otro reconocimiento especial por ser generadores de ilusiones.
La modelo Laura Ponte presentó el nuevo trofeo del festival, diseñado por ella, el cual es «una metáfora que nos acerca al proceso de desarrollo cognitivo de un niño». El jurado de 17 miembros, presidido por Mónica Moro, fundadora y directora creativa de la agencia This is Libre, seleccionó 39 piezas de la lista corta y, finalmente, eligió los 19 premiados y los premios especiales. Mónica Moro expuso que todas las inscripciones se trataron con cariño y criterio, enfatizando que se habla a un target muy creativo, pero que en la industria publicitaria no siempre se les trata como creativos ni listos. El Director de El Chupete, Christian Haltermann, transmitió su agradecimiento a todos los participantes, anunciantes y agencias.
El Gran Premio a la Mejor Idea fue para Crunch Cancellation de TBWA España para Doritos (PepsiCo), mientras que el Gran Premio a Mejor Campaña Integrada fue para #HuelgaDeJuguetes de MRM Spain para el Ministerio de Consumo.
XVIII Edición: El Chupete de la Paz y Medición de Huella de Carbono
El Festival Internacional de Comunicación Infantil El Chupete, en su XVIII edición, se celebró de forma totalmente presencial en el Espacio Ventas y fue conducido por Leonor Lavado. La gala contó con las actuaciones musicales de Víctor Elías, que compuso una nueva melodía para El Chupete, y de los niños de Acción por la Música. Las risas que provocaba la presentadora también continuaron a través del Reto Recfy que se creó en directo.
Durante la gala de premios, se reconoció a Manifiesto, creadores de la campaña de El Chupete 2022 #ElChupetedelaPaz, la cual buscaba "dar que hablar en el sector, agitarlo", asimilando El Chupete a un "calmante" que da paz. Esta campaña, que afirmaba “El mundo necesita más Chupetes”, puede verse en los principales canales y redes sociales del festival.
En esta edición, El Chupete también firmó un acuerdo con Creast, empresa española especializada en la reducción y medición de la huella de carbono en el sector del entretenimiento, para conocer el impacto medioambiental del festival, analizando áreas como energía, movilidad, catering, materiales, residuos, alojamientos y agua.
El Gran Premio Mejor Idea recayó en el proyecto “Muchoyó. La infancia tiene voz” de Zinkia, Jorge Martinez, Arena Media y Collage para “The Children’s Revolution” (Aldeas Infantiles SOS, Educo, Plan International, Save The Children, UNICEF España y World Vision).
Se entregaron tres Chupetes Especiales: a Santiago Segura como mejor comunicador por toda su trayectoria, especialmente por sus películas más recientes como “Padre no hay más que uno”; a D’Artacán, personaje creado por el recientemente fallecido Claudio Biern, como mejor personaje infantil; y a LEGO por su trayectoria de marca, destacando su capacidad de ser generadores de ilusiones. En total, el Jurado de la XVIII edición, presidido por Germán Silva, otorgó 18 galardones.
La campaña ‘Tenemos mucho que decir’ de Aldeas Infantiles SOS y BE A LION también obtuvo un premio en la categoría de Branded Content, siendo un proyecto de contenidos transmedia que da voz a las opiniones y preocupaciones de los niños sobre el mundo.
Edición 2021: #GirlPower y Éxito de Campaña
La entrega de premios El Chupete 2021 se celebró el pasado 15 de diciembre en los Teatros Luchana de Madrid, bajo el lema #GirlPower. Esta campaña tuvo una gran repercusión: más de 1.800 alumnos recibieron formación sobre las claves con las que combatir el ciberbullying de la mano de la Asociación Española para la Prevención del Acoso Escolar (AEPAE). El filtro de Instagram alcanzó más de 645.000 usuarios y la campaña logró una alta repercusión mediática, llegando a más de 370.000 lectores de medios digitales.
Jumpers, una agencia sevillana, destacó por ser la única agencia de Sevilla en ganar un Chupete en los 17 años que se viene celebrando el Festival y la única agencia andaluza en lograr un Chupete de Oro en 2021.
El Chupete 2026: Un Enfoque en la Comunicación Ética y las Nuevas Generaciones
El Festival El Chupete ha abierto el plazo de inscripción para su edición de 2026, la vigésimo primera, dirigida a anunciantes, agencias, productoras y profesionales independientes que trabajen en comunicación para el público infantil y juvenil. Esta edición mantiene un discurso centrado en la creatividad, la responsabilidad y la adaptación del mensaje publicitario a las nuevas generaciones.
La presidencia del jurado de la edición de 2026 estará a cargo de Sara Vega, directora de Marketing y Comunicación de FNAC, cuya trayectoria profesional es destacada por la organización como uno de los ejes de esta convocatoria. El jurado ya ha comenzado a organizarse y se hará público en breve.
La apertura de inscripciones de esta edición vuelve a poner sobre la mesa la delicadeza de la comunicación comercial dirigida a la infancia y la adolescencia. El festival insiste en que premiará aquellos trabajos que mejor hayan sabido ajustar su lenguaje a las necesidades del público más joven, enfatizando que este enfoque no solo habla de creatividad publicitaria, sino también de límites, códigos y criterios éticos. La publicidad infantil ya no se limita a los bloques televisivos o a las campañas de juguetes, sino que atraviesa contenidos digitales, branded content, activaciones, música, experiencias de marca y formatos híbridos que a veces desdibujan la frontera entre entretenimiento, influencia y mensaje comercial.
El Chupete se posiciona como una institución independiente promovida por profesionales del ámbito de la comunicación y la educación, en un momento en que la conversación sobre la relación entre marcas y menores sigue muy abierta. Activa una nueva edición de un festival que lleva más de dos décadas tratando de ocupar un espacio específico dentro del calendario publicitario español.