Desde la creación del primer pañal en 1971, “cariño” e “innovación” son palabras clave en la historia de Dodot. La marca siempre se ha mantenido a la vanguardia de la investigación para garantizar el máximo bienestar de los bebés y la tranquilidad de sus padres. Lo que para las mamás de hoy es normal, en los años setenta supuso una auténtica revolución: por fin se había encontrado una solución práctica y cómoda para los bebés sin tener que utilizar complicados ingenios.
Los Orígenes del Pañal Desechable y la Llegada de Dodot a España
El pañal desechable marcó un antes y un después en el cuidado del bebé, siendo un invento más reciente de lo que muchos creen. En 1971, Dodot lanzó su primer pañal en España. Se trataba de una pieza absorbente de celulosa con cintas adhesivas que se insertaba dentro de las conocidas braguitas de plástico. Este lanzamiento aportó múltiples ventajas, como higiene, comodidad y una mejora significativa en la calidad de vida de las madres, los padres y sus hijos.
Cinco años más tarde, en 1976, Dodot creó el pañal que unía las dos partes, lo que se denominó «bragapañal desechable», considerado el auténtico precursor del pañal actual. Desde entonces, Dodot no ha dejado de investigar sobre las necesidades de los bebés y enfocar toda su innovación en desarrollar productos de calidad que garantizan el máximo cuidado de la piel y se adaptan a las demandas de los padres.
La Evolución Constante a Través de la Innovación
La innovación ha sido la clave del éxito para Dodot, adaptándose constantemente a las necesidades de los más pequeños y de sus papás. La calidad de la absorción siempre ha sido una materia de estudio clave para el departamento de I+D.
Hitos Tecnológicos y Productos Clave
- En 2001, se lanzó Dodot Etapas, el primer pañal con ajuste elástico.
- En 2010, llegó Dodot Activity con tecnología Dry&adapt, descrito como el pañal más fino y seco jamás creado por Dodot y que representó la mayor innovación de la marca en los últimos 25 años. Este pañal, que hoy se conoce como Dodot Activity, es ideal para padres y bebés gracias a su máxima sequedad en un pañal ultrafino, ¡y ya no cuelga!, permitiendo a los bebés jugar sin restricciones.
- Posteriormente, se sumaron los pañales Absorción 3D, que proporcionan hasta 12 horas de sequedad, absorben a toda velocidad y aíslan la humedad.
- Dodot también ha introducido una nueva generación de pañal braguita, más fácil de cambiar.
Además de los pañales de uso diario, Dodot sigue ofreciendo nuevos productos especializados, como Happyjama, la ropa interior superabsorbente para niños que todavía mojan la cama, y Splashers, el pañal-bañador desechable diseñado específicamente para su uso en el agua.
Compromiso con la Calidad y la Salud del Bebé
El nivel de exigencia hacia la calidad de un producto en contacto continuo con la piel del bebé ha de ser muy alto. Por ello, los pañales Dodot están clínicamente y dermatológicamente testados. En cifras, cada año los pañales y toallitas son probados en más de 25.000 bebés en condiciones reales de uso con el objetivo de evaluar el funcionamiento y las prestaciones de los productos y mejorarlos constantemente. Datos clínicos recopilados en Europa desde 1985 han demostrado cómo la mejora tecnológica en los pañales infantiles está asociada a una reducción del número de bebés con dermatitis, así como a una disminución de la intensidad de la misma.
La Apuesta por la Higiene Natural y la Sostenibilidad
Gracias a los esfuerzos realizados en I+D, Dodot ha podido incorporar a sus productos tecnologías exclusivas para ofrecer la máxima sequedad, comodidad y cuidado de la piel del bebé. La gama Dodot Cuidado Total se posiciona como la más cuidadosa, tanto con el bebé como con el medioambiente, siendo producida con materiales de origen natural, como el algodón, y utilizando energías 100% renovables.
Recientemente, Dodot ha presentado el proyecto BabyPlanet, que representa un compromiso de la marca en ofrecer productos cada vez más saludables para el bebé y respetuosos con el entorno.
Cómo Montar una Mini Fábrica de Pañales Desechables / Bajo Costo y Alta Lucratividad
La Planta de Jijona: Corazón de la Producción Dodot
Los pañales Dodot se producen en la planta que Arbora&Ausonia tiene en Jijona (Alicante), desde donde se suministra a toda la Península Ibérica. La historia de la fábrica de Jijona se remonta al año 1979, cuando Arbora Holding construyó la primera nave en el polígono industrial de El Espartal.
Expansión y Rol Estratégico
Diez años después de su construcción, la firma catalana Arbora Holding vendió el 50% de su capital a la norteamericana P&G. En 1998, los dos socios de referencia absorbieron a Ausonia, lo que llevó a la ampliación de la factoría de Jijona con la construcción de una nueva nave y un almacén logístico, uno de los más sofisticados del sector industrial en España, hasta alcanzar los 60.000 metros cuadrados construidos sobre una parcela global de unos 120.000 metros.
Hoy, esta planta de 59.000 metros cuadrados es la principal factoría de P&G para la producción de Dodot, donde se produce el 50% del volumen de ventas de la compañía y donde se ubica el 40% de su plantilla total. Es la mayor industria de la provincia de Alicante, tanto por volumen de facturación como por empleo directo e indirecto.
Tras la adquisición por P&G del 50% del capital de Arbora&Ausonia en julio de 2012, las instalaciones de Jijona no solo continuaron produciendo el 95% de los Dodot que se venden en la Península Ibérica (España y Portugal), sino que también comenzaron a exportar, lo que compensó la caída del mercado nacional provocada por la crisis económica y el efecto de la inmigración en la natalidad.
Inversión en Innovación y Tecnología
En los últimos 10 años, Arbora&Ausonia (y posteriormente P&G) ha invertido más de 110 millones de euros en su planta de Jijona para mejorar sus instalaciones y procesos productivos, fomentando en todo momento la innovación tecnológica. Este nivel de inversión subraya el compromiso de la marca con la excelencia y la mejora continua.
La Marca Dodot en el Siglo XXI: Reconexión y Sostenibilidad
Dodot es una de las marcas más reconocidas en el mercado del cuidado del bebé en España y Portugal. La marca ha buscado reconectar con las nuevas generaciones de padres, especialmente la generación millennial, cuyas preocupaciones frente a la paternidad son diferentes a las de sus antecesoras.
Campañas de Comunicación y Branding
La multinacional P&G lanzó la campaña en redes sociales “Dodot: No hay un trabajo igual”, que refuerza el branding al vincular el buen hacer de los trabajadores que, al mismo tiempo, son padres. La iniciativa destaca cómo los empleados, fabricando pañales, contribuyen a que miles de bebés se sientan cuidados y protegidos, compartiendo experiencias personales sobre la importancia de su trabajo.
Rediseño de la Identidad Visual y Portafolio de Productos
En este contexto de renovación, Dodot rediseñó su portafolio de pañales para crear un diseño más alineado con su posicionamiento. Esto incluyó la simplificación de los niveles de comunicación en el empaque y una nueva jerarquía visual que destaca la marca y la fotografía del bebé como elementos más relevantes.
El nuevo lenguaje también se volcó en la identidad visual de la marca, comenzando con la simplificación del logotipo, dejando de lado los degradados y apostando por colores planos para actualizar el diseño y facilitar su gestión en entornos digitales. A nivel tipográfico, se adoptó la nueva fuente Kiddy Kitty, una sans serif con acabados redondeados que transmite simpatía y se alinea con el mundo del “baby care”.
Teniendo en cuenta los planes de innovación de la compañía, se trabajó en la reorganización del portafolio a través de una segmentación por gamas:
- Bebé Seco: la gama principal (mainline) de Dodot.
- Activity y Sensitive: ocupan un nivel superior.
- Cuidado Total: se ubica en la gama premium, destacando por sus materiales de origen natural y el uso de energías 100% renovables.
- Splashers y Happyjamas: quedan fuera de esta segmentación al no ser productos de consumo diario, sino de uso específico.
Para Happyjamas, se aplicó un color morado y se oscureció el azul réflex de Dodot en el empaque, enfocándolo a un momento de consumo nocturno y a un target de niños mayores. Para Splashers, el fondo liso de color se transformó en la imagen de una playa en el empaque, para que el consumidor entendiera que es un producto específico para el agua.
Dodot sabe que no hay dos bebés iguales, por eso innova constantemente para que sus pañales se adapten mejor al cuerpo de cada bebé, haciendo que se sientan cómodos y puedan centrarse en explorar y expresar su personalidad.