Dodot, una de las marcas líderes en productos para bebés, ha desarrollado diversas estrategias publicitarias innovadoras a lo largo de los años para conectar con los padres y madres, destacando los beneficios de sus productos y abordando las preocupaciones comunes en la crianza. Estas campañas han abarcado desde soluciones prácticas para el descanso infantil hasta iniciativas de inclusión y narrativas emotivas.
Innovaciones de Producto y Campañas de Descanso
Barrera Stop Fugas: Noches sin Preocupaciones
Uno de los principales miedos a los que se enfrentan los padres son las fugas en el pañal durante la noche. Para combatir esta preocupación, Dodot ha desarrollado un avance significativo en los pañales Bebé Seco: la Barrera Stop Fugas. Este innovador diseño incorpora un bolsillo trasero que recoge el pis y la caca, evitando que las fugas asciendan por la espalda del bebé. Esta mejora no solo impacta positivamente en el descanso de los pequeños, sino también en el de los padres, ya que un buen descanso es crucial para el desarrollo sensoriomotor y la consolidación del aprendizaje adquirido durante el día por parte de los bebés.
"Con Dodot, Noches Sin Marronazos": Un Challenge Social
Con el objetivo de enfatizar la importancia del sueño y la efectividad de sus pañales, Dodot ha lanzado un challenge en redes sociales bajo el lema “Con Dodot, Noches Sin Marronazos”. Esta iniciativa cuenta con el apoyo de reconocidos creadores de contenido como Raquel Martínez e Ismael Lemais. La promoción estará activa hasta el 31 de enero de 2024, invitando a los padres a compartir sus experiencias y testimonios.
Según Ángela de la Cruz, CEO de Byebye COCO, especialistas en sueño infantil, el sueño infantil es como un puzle donde todas las piezas deben encajar a la perfección. Es fundamental una buena higiene de sueño, prestando atención al horario diurno del niño, el ambiente donde duerme y las horas de descanso, ya que son muchos los factores que afectan al sueño y descanso de los bebés.
Campaña de 2012: Conexión con el Descanso Nocturno
En octubre de 2012, Dodot lanzó una campaña inspirada en una vivencia universal para los padres: los bebés que duermen toda la noche disfrutan más del día. La creatividad, obra de Tapsa, abarcó piezas para televisión, gráfica, marketing directo, comunicación en punto de venta y entornos digitales. Los spots “Móvil” y “Charco” fueron rodados en Madrid por la productora Toma 78, con Doble Nelson como realizadores. La música fue creada específicamente para la campaña por OEO.
DODOT lo vas a hacer bien (2012)
Estrategias de Contenido y Sitcom Online
"Tan Agustito": La Sitcom de Dodot
Dodot se ha atrevido con un formato innovador: una sitcom online titulada ‘Tan agustito’. Protagonizada por unos padres primerizos y un bebé muy comodón, esta serie consta de cinco mini episodios creados en colaboración con la agencia VMLY&R. Esta iniciativa busca impulsar el posicionamiento de la marca ‘Igualito que nadie’ para recién nacidos y su gama Dodot Sensitive, conectando con la generación de treintañeros que enfrentan el desafío de la paternidad con dudas y conflictos, pero también con desenfado, complicidad y humor.
Para el storytelling y la dirección se eligió a Yolanda Centeno, con la colaboración de Paco Femenía en la dirección de fotografía. La productora Harry asumió el reto de rodar la serie con bebés de pocas semanas durante la era Covid, situando los beneficios del producto en situaciones cotidianas de la vida familiar.
Iniciativas Emotivas y Responsabilidad Social
"Abrazaco": Un Mensaje de Conexión en Tiempos de Pandemia
Bajo el título ‘Abrazaco’, Dodot lanzó una campaña para reflejar lo que la sociedad se había perdido durante los meses de confinamiento por la pandemia de coronavirus: la posibilidad de abrazar a sus seres queridos. Este spot, un mensaje cariñoso y cercano de un minuto, fue protagonizado por los más pequeños, quienes dedicaron un abrazo a todas las personas que no habían podido ver, especialmente a los abuelos. La campaña fue realizada por la agencia VMLY&R para Procter & Gamble, a través de vídeos grabados en los hogares de los niños con el apoyo de la productora Twin Film. Carat fue la agencia de medios, y Dodot mantuvo una presencia activa en redes sociales durante el confinamiento.
DODOT lo vas a hacer bien (2012)
Publicidad Inclusiva: Audiodescripción para Discapacidad Visual
Dodot, pionera en publicidad accesible
Procter & Gamble ha anunciado que Dodot será la primera marca en el mercado español en adaptar su publicidad para personas con discapacidad visual. La compañía está colaborando con Atresmedia, Mediaset y Adstream para implementar esta iniciativa, que consiste en incorporar una narrativa de audio sobre el contenido visual, describiendo lo que se muestra en las imágenes. Aunque la mayoría de las cadenas de televisión ya transmiten parte de su contenido adaptado para personas con discapacidad, esta adaptación no se había extendido a los espacios publicitarios.
P&G espera que a finales de octubre otros canales de televisión se sumen a esta iniciativa y que la plataforma Adstream, encargada de procesar y distribuir los spots de P&G, complete la integración para incluir la audiodescripción de forma sistemática.
