Suavinex, una empresa española líder en puericultura ligera, tiene una historia que se remonta a 1980 con la constitución de Exclusivas Rimar, la primera compañía del grupo dedicada a la fabricación de productos de higiene femenina e infantil. Tres años después, ya como Sociedad Anónima y bajo su nombre actual, Suavinex se adentró en productos de puericultura ligera, distribuyéndolos de forma exclusiva a través del canal farmacia.
Los valores de esta pyme familiar están garantizados por el espíritu emprendedor de su fundador, Rafael Lubián, quien ha enfatizado recientemente la "crianza feliz" y la búsqueda de la sostenibilidad, integrándola en el ADN de la compañía.
Sostenibilidad e Innovación en el ADN de Suavinex
La visión de Suavinex ya contempla la "sostenibilidad" en todos sus productos y en cada momento en el que se habla de "innovación", comenta Elizabeth Pérez. Añade que trabajar en esta línea no hace sino "potenciar la marca y enriquecer la coherencia" con la que desarrollan su labor, destacando la profesionalidad de la empresa familiar desde sus inicios como algo innovador.
Para Suavinex, la sostenibilidad se ha convertido en un "hito" porque este mensaje ha sido completamente interiorizado dentro de la compañía, defendiéndose y protegiéndose al mismo tiempo, en una visión "muy circular".
Protección de la Propiedad Industrial: Diseño, Patentes y Marcas
Con respecto al concepto de "know how", el equipo legal de Suavinex trabaja en el análisis de la protección de cada "figura" que aparece. Desde la innovación, están abiertos a que se puedan cubrir a través de una patente o un modelo de utilidad y también desde el lado de los diseños. Suavinex se mueve mucho dentro del concepto "moda", ya que los estampados de sus colecciones se renuevan constantemente.
De esta forma, todo lo que es el diseño del estampado se protege, incluso en las ferias especializadas donde, en algunas ocasiones (como en la de Colonia o en la de Shanghái), han recurrido a la protección por la vía del "diseño no registrado". En muchas de estas ferias, hay departamentos específicos sobre Propiedad Industrial que, tras la solicitud de la empresa (en este caso Suavinex), levantan acta, acreditan la exclusividad de la exposición y que son los primeros en comercializarla.
En cuanto a las marcas, desde Suavinex realizan un seguimiento en todas las líneas de producto, vigilando que todas las familias de cada uno de ellos "estén bien metidas en las clases correspondientes". La importancia de revisar continuamente el catálogo es un ejercicio constante porque las tendencias "cambian sin parar", y, como admite Elizabeth Pérez, "no nos podemos permitir dormirnos en la protección".
Al mismo tiempo, el grupo mantiene una visión "territorial", colaborando con otros departamentos de la empresa para decidir en qué países se va a distribuir el producto. Por ejemplo, pensar en países "exóticos" requiere saber previamente si existe o no un registro de marca allí. La colaboración con los departamentos de Marketing, Business Units o Producto es útil para "anticiparse y contar con la sensibilidad de todos ellos" para saber si un proyecto es realmente innovador y puede ser protegido, o si el diseño merece protección incluso sin una innovación radical.
Lucha contra las Falsificaciones y el Rol de Elizabeth Pérez
Suavinex tiene muy claro el "feeling" que existe sobre todo el grupo empresarial, con una identidad ya muy notoria. Esto consiste en un análisis de ideas y, sobre eso, en todas las vertientes (diseño, patente o marca), investigando en todas las bases de datos para saber qué es lo que está protegido. Así de contundente es la afirmación de la responsable del departamento legal de Suavinex, Elizabeth Pérez.
Elizabeth habla de la importancia de distinguir los "sustos", que define como aquellos que se dan cuando algún proveedor les envía alguna foto preguntando qué hacer en estos casos. Establece distintos niveles de prioridad, siendo el más grave cuando se falsifica la página web o cuando hay copia bajo su marca, lo que requiere, según su punto de vista, "actuación inmediata" a efectos legales.
En el mundo de las falsificaciones, "que existen con mayor o menor gracia", desde Suavinex van contestando y poniendo orden en la medida en que les es posible. La reflexión es que "si te falsifican, tu obligación es haberte adelantado y que los falsificadores lleguen tarde porque tú siempre has puesto antes el original en el mercado".
Sabiendo que la falsificación es preocupante y hay que luchar contra ella, la estrategia es trabajar "mucho" con distribuidores oficiales en territorio, con los productos originales. Para Suavinex, es importante que la página web indique claramente quiénes son y dónde están esos distribuidores oficiales, que son quienes venden el producto legítimo de la empresa. Todos estos medios impiden, en lo posible, el ataque de las falsificaciones.
Además, es muy importante que "se haga fuerza común con acciones organizadas para poner límites a toda la selva de falsificaciones que existe". Por ejemplo, Suavinex forma parte de la Asociación para la Defensa de la Marca (Andema) e incluso pertenecen a su junta directiva. También tienen actuaciones con aduanas, como ocurre en China, donde la empresa se ha dado de alta en una lista según la cual solo los proveedores oficiales pueden exportar productos de Suavinex hacia otros países y, de la misma forma, solo ellos pueden ser los importadores de los productos legítimos.
Los medios preventivos son necesarios, pero desde Suavinex entienden que "la información al consumidor es crucial porque no debe colaborar en ese circuito de falsificaciones que, generalmente, está financiando al terrorismo, la trata de blancas o la explotación infantil", señala Elizabeth Pérez. Recalca que, detrás de cualquier producto, hay mucho más que no vemos porque "el logo igual que el original es una estafa, ya que el legítimo tiene su trabajo, su artesanía y, por ética, hay que proteger todo ese proceso".
Respuesta de Suavinex a la Pandemia y Reestructuración Corporativa
Nuestra entrevistada extrae lecciones positivas de la pandemia, destacando que lo mejor ha sido ver que Suavinex "es una familia y hemos estado todos al pie del cañón ante la inseguridad y la complejidad de la situación". Considera que la reacción de la empresa ha sido rápida, sacando líneas de higienizantes o mascarillas que se necesitaban, "siempre cumpliendo los controles y los ensayos".
Video Corporativo de Valores
La multinacional francesa de productos infantiles Peek-a-Boo comenzó a tomar decisiones en Suavinex en 2022. Tras anunciar en octubre de ese año la culminación de la operación para comprar la firma alicantina, a final de año se oficializaban los cambios al frente de la dirección de la empresa. Peek-a-Boo tomó así el control del consejo de administración de la empresa alicantina, nombrando, por ejemplo, vicepresidente a su actual director general, Juan Ramón García.
Este nuevo consejo sigue tomando decisiones para reordenar firmas. Según publica el Boletín Oficial del Registro Mercantil (Borme), la junta general extraordinaria de Suavinex ha decidido aprobar la fusión por absorción de Suavinex Group SL de las compañías Laboratorios Suavinex y Blue Sea Laboratories. Esto se hizo sobre la base de un proyecto común de fusión en abril de 2024, con disolución sin liquidación de las absorbidas. El grupo adquiere, por sucesión universal, sus patrimonios. La sociedad absorbente ya era titular de forma directa de todas las participaciones sociales y acciones en que se divide el capital de las absorbidas.
Composición del Consejo de Administración de Suavinex Group, S.L.
En el consejo de administración de Suavinex Group, S.L. es presidente Julien Philippe Noel Henry Laporte y están presentes Juan Ramón García Gómez como vicepresidente, Bruno Rochette de Lempdes como vocal y María Isabel Pérez Botí, secretaria no consejero. Juan Ramón García Gómez es administrador único de las empresas que participan en la fusión.
Perspectivas Futuras de Suavinex
La empresa alicantina de puericultura ligera Suavinex, líder nacional del sector, integrada en el grupo francés Peek-a-Boo (aunque mantiene la sede, más de 200 empleos y los órganos de decisión en Alicante), volvió en 2022 a la senda del beneficio tras varios años en pérdidas. La sociedad vendió sus instalaciones en el polígono de Las Atalayas de Alicante al fondo logístico francés SCPI ActivImmo-Alderan, a la vez que firmaba un contrato de alquiler por 10 años prorrogable hasta 25. Una operación con la intención de "conseguir una posición financiera fuerte y saneada, y con el objetivo de seguir afrontando los retos de crecimiento que queremos abordar en el futuro".
Los planes a corto y medio plazo de Suavinex pasan por seguir ahondando en la innovación de productos para seguir compitiendo en su especialidad, la cosmética pediátrica, pero también con el foco en ampliar el rango de sus productos a más miembros de las familias, por ejemplo, a menores mayores de tres años.