Cecotec, la marca española especializada en pequeños electrodomésticos y otros productos para el hogar, ha sabido crecer hasta convertirse en un referente en diseño de tecnología en nuestro país. Actualmente, la empresa cuenta con más de 2.100 productos en el mercado, alrededor de 10 millones de unidades vendidas al año y presencia en más de 50 países. Este crecimiento exponencial ha sido reconocido con galardones como el premio a la Mejor estrategia de internacionalización en los Ecommerce Awards 2023.
El origen: De la fabricación para terceros al consumidor final
La historia de la compañía tiene sus raíces en el negocio familiar de fabricación de muebles. César y José Orts, hermanos y fundadores de Cecotec, trabajaban desde muy temprana edad junto a su padre y tío creando aparadores, vitrinas y estantes, los cuales eran adquiridos por empresas editoriales para sus promociones de enciclopedias. Posteriormente, la empresa orientó su producción hacia el menaje del hogar y pequeños electrodomésticos, actuando como proveedores para editoriales y bancos.
En 2013, los hermanos Orts fundaron su propia empresa bajo el modelo de fidelización promocional. Sin embargo, al detectar que este modelo perdía fuerza, identificaron una oportunidad estratégica en el canal online, optando por la venta directa al consumidor final. Este cambio de rumbo marcó el inicio de una nueva etapa que transformaría el panorama del sector de electrodomésticos en España.
Consolidación y expansión de catálogo
El punto de inflexión llegó en 2016 con el lanzamiento de su producto estrella, el robot aspirador Conga, seguido más adelante por el robot de cocina Mambo. Desde entonces, la compañía ha diversificado su catálogo incluyendo:
- Electrodomésticos de línea blanca (frigoríficos, lavadoras, hornos).
- Soluciones de climatización y ventilación.
- Dispositivos de movilidad eléctrica (patinetes).
- Artículos de cuidado personal y descanso.
Hoy en día, el catálogo acumula más de 1.200 referencias y la empresa posee más de 134 patentes, consolidándose como una marca de referencia que combina tecnología propia con una estrategia de precios competitivos.
Diseño, I+D y procesos tecnológicos
Una de las características fundamentales de Cecotec es su apuesta por el diseño. Cerca de 200 profesionales intervienen en el proceso, con equipos divididos entre China, donde se supervisan componentes estándar, y España, donde se realizan estudios de mercado para implementar mejoras funcionales. Asimismo, su departamento de I+D, integrado por unos 59 ingenieros, trabaja constantemente en la optimización de los equipos sin elevar el precio final al consumidor.
La empresa mantiene su sede principal en Quart de Poblet (Valencia), desde donde coordina una compleja cadena de suministro global. Aunque utilizan fabricantes en China para ciertas partes del proceso, la ingeniería, el diseño industrial y el desarrollo de gran parte del software de sus aplicaciones se gestionan desde sus oficinas centrales.
Infraestructura y sostenibilidad: Cecoffice y Cecologistics
El crecimiento de la compañía ha exigido una modernización constante de su logística y sus espacios de trabajo:
- Cecologistics: Situado en Massalavés, este centro logístico cuenta con 70.000 metros cuadrados y ha incorporado maquinaria automatizada junto a Still Valencia para optimizar el manejo de mercancías de gran volumen.
- Cecoffice: Ubicado en Alfafar, este centro de oficinas de última generación es un edificio ecofriendly equipado con más de 80 paneles solares, iluminación LED inteligente y sistemas de eficiencia energética que buscan reducir el impacto ambiental.
Estrategia de mercado e internacionalización
La presencia en marketplaces como Amazon, Fnac, MediaMarkt y El Corte Inglés ha sido clave para el éxito de la marca. Además, su estrategia de internacionalización ha permitido que Cecotec ya opere en mercados como Francia, Italia, Alemania, México y Polonia, con planes de expansión hacia América a través de alianzas con grandes distribuidores.
A pesar de los retos económicos globales y la competencia con grandes fabricantes internacionales, la empresa valenciana ha logrado mantener una facturación millonaria, diversificando incluso sus actividades hacia sectores como el inmobiliario con Cecohomes y el capital riesgo mediante Cecocapital.