Estadísticas y Reproducciones en Instagram: Guía Completa

Si tienes un perfil activo en esta red social, las estadísticas de Instagram pueden ayudarte a hacer crecer tu comunidad. Instagram es una de las aplicaciones preferidas en la actualidad, tanto para creadores de contenido como para marcas personales y empresariales. La gran ventaja de estas estadísticas es que te ofrecen la posibilidad de conocer más acerca de la base de usuarios a las que llegan tus contenidos. Conocer a tu audiencia, saber qué contenidos tienen un mayor engagement o cuáles han sido compartidos por más usuarios resulta vital a la hora de fidelizar a tus seguidores o llegar a más personas a través de tu perfil.

En este artículo, te contaremos cómo puedes ver las estadísticas, qué conceptos debes tener en cuenta a la hora de analizar los resultados de tu cuenta de Instagram y qué métricas son relevantes para los distintos tipos de publicaciones.

¿Qué son las Estadísticas de Instagram?

Las estadísticas de tu cuenta de Instagram son una serie de datos acerca de tu perfil que pueden aportarte valiosa información para hacer crecer tu comunidad. Además de generar contenido de interés para tus seguidores, testear y ver resultados de tu contenido es tremendamente importante, tanto si eres creador de contenidos como si empleas Instagram para potenciar tu marca personal.

Analizando los resultados de tus publicaciones, las estadísticas de Instagram te ayudarán a fidelizar y a hacer crecer tu comunidad, permitiéndote:

• Descubrir qué tipo de contenidos han tenido un mejor rendimiento para replicarlos y saber cuál es el camino que debe seguir tu línea editorial.
• Conocer mejor a tu audiencia: saber dónde se encuentran, a qué horas están activos en la app, etcétera.
• Saber cómo te han conocido otros seguidores. Por ejemplo, si un hashtag determinado te está sirviendo para llegar a nuevas personas.
• Valorar el impacto de colaboraciones con otros usuarios u otras marcas.
• Conocer la evolución de tu cuenta de Instagram y determinar si estás consiguiendo los objetivos de crecimiento o engagement.

Esta información es muy valiosa de cara a continuar con tu estrategia o adaptarla para conseguir tus objetivos.

Tipos de Estadísticas en Instagram

Nos centraremos únicamente en las estadísticas que nos proporciona la propia aplicación de Instagram, sin incluir datos de plataformas de terceros como Metricool, IconSquare o Hootsuite. Si accedes a los datos proporcionados por Instagram, podrás ver los siguientes tipos de estadísticas:

• Estadísticas generales del perfil.
• Estadísticas de las publicaciones.
• Estadísticas de las Stories (historias) de Instagram.
• Estadísticas de los vídeos de IGTV.
• Estadísticas de las promociones de Instagram.
• Estadísticas de Instagram Reels.
• Estadísticas de los directos de Instagram.

Términos Clave para Comprender las Estadísticas

Antes de explicar cómo ver estas estadísticas, es fundamental familiarizarse con cuatro términos que resultan extremadamente útiles para comprender los datos de la aplicación:

1. Impresiones: Es el número de veces que se ha visualizado una publicación. Una cuenta puede ver un post más de una vez, y así quedará reflejado en las impresiones, contabilizando si vuelve a impactar en las mismas personas.
2. Alcance: Es el número total de cuentas que han visualizado tu publicación. A diferencia de las impresiones, cada cuenta se contabiliza una sola vez, aunque haya visto un mismo post en repetidas ocasiones.
3. Reproducciones: El número de reproducciones recoge cuántas veces ha sido visualizado un vídeo por parte de los usuarios. En este caso, al igual que con las impresiones, se contabiliza el número total de reproducciones aunque un usuario haya visualizado el vídeo más de una vez.
4. Interacciones: Las interacciones recogen todas las acciones que los usuarios realizan en tu publicación. Por ejemplo, darle a "me gusta", poner un comentario, compartir tu publicación, guardarla, etcétera.

También existen otros datos relevantes como las visitas al perfil, clics en el sitio web o los resultados de las promociones que hayas realizado a través de tu perfil de Instagram.

¿Cómo Acceder a las Estadísticas de Instagram?

Las estadísticas de Instagram solo se pueden visualizar desde las cuentas profesionales. Si tienes un perfil personal, el primer paso que debes dar es realizar este cambio.

Cambiar a Cuenta Profesional

Para ello, sigue los siguientes pasos:

1. Ve a tu perfil y presiona sobre las tres líneas horizontales situadas en la barra superior.
2. A continuación, selecciona “Configuración”.
3. Se desplegará un menú en el que debes elegir la opción “Cuenta”.
4. Cuando estés dentro de dicha sección, haz scroll hacia abajo y selecciona “Cambiar a cuenta profesional”.
5. Selecciona una categoría en función del campo de actividad de tu empresa. Si lo deseas, puedes optar por no mostrar dicha etiqueta desmarcando la opción “Mostrar etiqueta de categoría”.
6. Acepta las condiciones y ya tendrás creado tu perfil de empresa.

Con una cuenta profesional, podrás acceder a todas las estadísticas.

Acceder a las Estadísticas a Través de tu Perfil

Para ello, ve a tu perfil y selecciona “Insights” y elige el plazo de tiempo (los últimos 7, 14 o 30 días) de las publicaciones que quieres analizar. Además, podrás ver las estadísticas de publicaciones realizadas en otros plazos de tiempo visitándolas de manera habitual en tu perfil. O, si lo prefieres, accediendo al archivo de publicaciones a través de las tres rayas horizontales situadas en la barra superior de tu perfil, en el lado derecho, y seleccionando “Archivo”. Así podrás visualizar no solo las estadísticas de las publicaciones, sino también de las Stories y de los vídeos en directo publicados, indicando el período de tiempo que te interesa analizar.

Análisis Detallado de las Estadísticas por Tipo

Estadísticas Generales del Perfil de Instagram

Estas estadísticas permiten tener una visión global del rendimiento de tu cuenta de Instagram. Accediendo a ellas, verás dos pestañas diferentes: "Información general" y "Contenido compartido".

Pestaña de Información General

En esta pestaña, obtendrás los datos relativos a las cuentas alcanzadas, las interacciones con el contenido y el número de seguidores. Haciendo clic en cada uno de estos apartados, podrás acceder a los siguientes datos:

• Cuentas alcanzadas: Obtendrás los datos relativos al alcance de tu cuenta. Conocerás el número de impresiones, cómo ha sido la evolución de la actividad de la cuenta (visitas al perfil, toques en el sitio web, toques en el botón de contacto), y un resumen de las publicaciones, los vídeos de IGTV y las Stories con mejor rendimiento.
• Cuentas que interactúan: Podrás ver un desglose de la manera de interactuar de los usuarios con el contenido de tu cuenta de Instagram.
• Total de seguidores: Podrás ver un desglose de los mismos. Conocerás cómo ha sido la evolución de tu comunidad en el periodo de tiempo seleccionado, probablemente en una gráfica de crecimiento si todo va bien. Además, podrás conocer cuál es el perfil demográfico de tus seguidores y los momentos de más actividad de los mismos en la aplicación.

Pestaña de Contenido Compartido

En la pestaña de "Contenido que has compartido", podrás tener una visión global de las publicaciones, las Stories, los vídeos de IGTV o las promociones lanzadas.

Estadísticas de las Publicaciones de Instagram

Para ver las estadísticas de una publicación concreta de Instagram, basta con que la abras a través de tu perfil y, debajo de la imagen, selecciones “Ver insights”. Gracias a estas estadísticas, podrás consultar:

• El número de "Me gusta" (o likes).
• Las interacciones que ha obtenido la publicación: comentarios, publicaciones enviadas o guardadas.
• El número de visitas al perfil, nuevos seguidores, de clics al sitio web o al método de contacto.
• El alcance, las impresiones y cómo se han producido dichos resultados (a través del inicio, del perfil, de los hashtags, etcétera).
• Si tu post es un vídeo de menos de 1 minuto, también accederás al número de reproducciones obtenidas.

Así, podrás saber qué contenidos triunfan más entre tus seguidores, cuáles tienen un mayor alcance, un mayor engagement o de qué manera llegan a tu cuenta otros usuarios.

Estadísticas de Instagram Stories: ¿Cómo Interpretar tus Historias?

Accediendo a las estadísticas de Instagram Stories desde el botón de “Insights” de tu perfil, podrás visualizar los datos de tus historias de Instagram eligiendo el período de tiempo a analizar (7, 14 o 30 días) y el resultado, pudiendo elegir entre las métricas que más te interesen.

Además, puedes acceder a todo el archivo de tus Stories presionando en las tres rayas horizontales situadas en el lado derecho de la barra superior de tu perfil. A través de tus Stories, puedes acceder a diversos datos como, por ejemplo:

• El número de interacciones, que incluye los clics en el enlace, las veces que se ha compartido con otros usuarios o las visitas al perfil.
• El alcance, las impresiones y los nuevos seguidores conseguidos a través de dicha historia.
• Cómo ha sido la navegación de los usuarios: quienes han vuelto a la historia anterior, quienes pasan a la posterior y el número de abandonos.

Estadísticas de los Vídeos de IGTV

A través de las estadísticas de IGTV, podrás acceder a los datos tanto de los vídeos de duración superior a 1 minuto como a los directos de IG Live que has dejado publicados en tu feed. Gracias a estas estadísticas, podrás conocer:

• Las interacciones con los vídeos. Es decir, el número de visualizaciones, de likes y de veces que ha sido guardada o compartida y el número de comentarios.
• La retención del usuario. Es decir, qué porcentaje del vídeo han visualizado los usuarios.

Estos datos son tremendamente relevantes a la hora de determinar, entre otros, los contenidos que más gustan a los usuarios y la duración óptima de los vídeos para retener a la audiencia.

Estadísticas de las Promociones de Instagram

Si has realizado una promoción en Instagram, es vital que conozcas cómo ha sido su funcionamiento, es decir, cuál ha sido su repercusión y cuál ha sido el retorno de tu inversión. A través de Instagram, podrás ver los siguientes datos:

• Resumen de rendimiento: Incluye el número de likes, los comentarios y el número de veces que los usuarios han guardado dicha publicación.
• Interacciones: Es decir, el número de veces que los usuarios han realizado clic en el botón de la promoción y el número de visitas al perfil de Instagram.
• Las impresiones y el número de nuevos seguidores que ha sumado tu cuenta.
• La duración de la promoción.
• El gasto y porcentaje consumido del presupuesto total de la campaña.
• La audiencia de la misma segmentada por sexo, edad y ubicación.

Así, podrás determinar si la campaña está obteniendo los resultados esperados o si, por el contrario, debes pausarla o modificarla para obtener un mejor rendimiento.

Estadísticas de Instagram Reels

¡Ya están disponibles las estadísticas de Instagram Reels! A partir de ahora, podrás obtener datos como el número de cuentas a las que has alcanzado, cuántas reproducciones ha tenido tu Reel o cuál ha sido el número total de interacciones (incluyendo likes, comentarios, shares y saves).

Los Reels son el mejor formato de Instagram a tu disposición, y una garantía para el éxito de tu negocio a través del marketing en redes sociales. Un estudio realizado por Semrush confirma que son el tipo de contenido que genera más impacto. Este informe, tras analizar 820.000 publicaciones de negocios públicos entre el 1 de enero de 2022 y el 4 de agosto de 2023 en la plataforma, concluye que al margen de la cifra de seguidores, los Reels superan el resto de contenidos (consiguen un 59% más de interacción que los carruseles y un 74% que las imágenes). En cuanto a las impresiones, consiguen un 18% más que los carruseles y un 41% más que las imágenes de publicaciones.

Por si todavía no sabes lo que es, los Reels son vídeos de hasta 90 segundos que permiten grabar o editar vídeos, añadir audio, pies de foto, stickers o pistas musicales, incorporar filtros o efectos de realidad aumentada y ajustar la velocidad o la orientación. Puedes agregar efectos y música a tu Reel, o usar tu propio audio original.

Consejos para Optimizar Instagram Reels y Obtener Más Vistas

Para destacar y obtener más vistas en Instagram Reels, es crucial optimizar, medir y editar este formato al máximo. Según una completa guía de Hootsuite, estos son algunos de los consejos que puedes llevar a cabo:

• Publica los Reels en la cuadrícula de tu perfil principal: En lugar de almacenarlos solamente en la pestaña de Reels. Así, saldrá en la cuadrícula de tu perfil principal, incrementando la visibilidad.
• Optimiza todos los elementos de Instagram: Desde la web Seo.com recomiendan optimizar elementos como hashtags, palabras clave, biografías de perfil, texto alternativo y audio de Reels. Investiga bien las palabras clave para llegar mejor a tu audiencia, e inclúyelas en los títulos y subtítulos de tu contenido, así como en el guion, que también estará rastreado por el algoritmo.
• Añade subtítulos a tus vídeos: Así, podrán comprender mejor el Reel tanto las personas con problemas de audición como las que prefieren ver vídeos sin sonido. Puedes añadir subtítulos automáticamente con la opción destinada a ello.
• Utiliza el audio original de otras personas en tus Reels: Por ejemplo, utiliza pistas del audio que sean tendencia.
• Experimenta con diferentes elementos: Busca la paleta de colores, los efectos visuales, el tono del guion y la edición que mejor funcionen. Haz pruebas con diferentes longitudes de vídeo (hasta dar con la duración más popular), encuentra el mejor horario para publicar analizando los datos y prueba con alguna campaña de Instagram Ads para potenciar el rendimiento de algunas publicaciones concretas o especiales.
• Replica y comparte el contenido del Reel: Puedes hacerlo en tus Stories, en tu blog o en tu página web para ampliar su alcance.

Estadísticas de los Directos de Instagram (IG Live)

Otro cambio que ha surgido es la posibilidad de ver las estadísticas de los directos de Instagram (IG Live). Gracias a estas estadísticas, podrás conocer:

• El alcance: Número de cuentas alcanzadas, pico máximo de espectadores simultáneos en el directo.
• Las interacciones en directo: Número de comentarios y veces que se ha compartido el IG Live.

Herramientas Adicionales para Analizar Estadísticas de Instagram

Además de la propia interfaz de Instagram, puedes usar otras herramientas para entender en profundidad qué resultados estás obteniendo con tus acciones de marketing en esta plataforma. Estas son algunas de las aplicaciones más usadas para analizar las estadísticas de Instagram:

1. Metricool: Es una de las apps por excelencia para gestionar redes sociales y ver las principales estadísticas. Permite conocer el crecimiento de tu comunidad en el tiempo, acceder a un histórico de estadísticas de contenidos (publicaciones y Stories) y monitorizar hashtags.
2. Hootsuite: Otra de las apps más conocidas para analizar estadísticas de Instagram. Permite analizar la evolución de tu comunidad, consultar las estadísticas de tus contenidos o conocer cuáles son las mejores horas para publicar. También permite conocer la agilidad a la hora de resolver dudas de posibles clientes a través de esta red o el ROI obtenido de las acciones llevadas a cabo. La integración de Panoramiq Multiview facilita la supervisión de comentarios, menciones y contenidos etiquetados.
3. IconSquare: Herramienta habitual para conocer el rendimiento de una cuenta en esta plataforma. Tiene una interfaz sencilla de comprender, perfecta para conocer la evolución y el crecimiento de la comunidad, la tasa de engagement, el alcance de las publicaciones o las impresiones. Permite analizar de forma diferenciada contenidos orgánicos y de pago, comparar el crecimiento con otras empresas de la industria y monitorizar las menciones de la marca.
4. SocialBakers: Permite monitorizar resultados de contenidos orgánicos y de pago, así como acciones con influencers. Facilita conocer las reacciones de los usuarios a los contenidos publicados, obtener reportes de manera sencilla y realizar comparativas de rendimiento de tu cuenta con respecto a la competencia.
5. Plann: App exclusiva para Instagram. Permite conocer el rendimiento de la cuenta y de cada publicación individualmente a niveles de alcance, engagement, monitorización de hashtags, etcétera. Una curiosidad: también tiene una funcionalidad que te permite conocer qué paleta de color funciona mejor para tus contenidos.
6. Brandwatch: Es otra de las herramientas que complementan el análisis de datos.

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