Dodot es una de las marcas más reconocidas en el mercado del cuidado del bebé en España y Portugal. Su enfoque se centra en la innovación constante para adaptar sus pañales al cuerpo de cada bebé, buscando que se sientan cómodos y puedan explorar y expresar su personalidad sin limitaciones.
Rediseño de Marca y Estrategia de Comunicación en Packaging
Dodot, en colaboración con la agencia Columna, emprendió un rediseño de su portafolio de pañales con el objetivo de alinear mejor su diseño con su posicionamiento de marca. Este proyecto implicó una simplificación de los niveles de comunicación en el empaque para establecer una nueva jerarquía visual.
Elementos Clave del Nuevo Diseño
- Marca y fotografía del bebé: Se convirtieron en los elementos más relevantes del pack, buscando un impacto visual inmediato.
- Beneficio principal: Tras el crecimiento de la marca y la imagen del bebé, se destaca el beneficio principal, el cual busca transmitir el valor añadido de cada submarca de forma clara y concisa.
- Racionalidad y RTB/Innovación: Para apoyar el beneficio principal y mantener la credibilidad, se incorpora una ilustración que informa sobre las propiedades más técnicas del producto, respaldando la razón de ser del beneficio (Reason To Believe).
Este rediseño también respondió a la necesidad de la marca de reconectar con la generación millenial, un grupo demográfico con preocupaciones distintas sobre la paternidad en comparación con generaciones anteriores.
Evolución de la Identidad Visual y Tipografía
El nuevo lenguaje de marca se extendió a la identidad visual, empezando por la simplificación del logotipo. Se dejaron de lado los degradados para apostar por colores planos, lo que actualiza el diseño y facilita su reproducción y gestión en entornos digitales.
A nivel tipográfico, Dodot adoptó una nueva fuente de marca, la Kiddy Kitty. Esta tipografía sans serif con acabados redondeados busca transmitir una sensación de simpatía, conectando directamente con el mundo del "baby care".
Segmentación del Portafolio de Productos
Considerando los planes de innovación, Dodot trabajó en la reorganización de su portafolio mediante una segmentación por gamas para una comunicación más clara de sus productos:
- Bebé Seco: Se posiciona como la marca principal (mainline) de Dodot.
- Activity y Sensitive: Ocupan un nivel superior dentro de la oferta.
- Cuidado Total: Se ubica en la gama premium de la marca.
Productos como Splashers y Happyjamas quedaron fuera de esta segmentación de consumo diario, ya que se consideran productos de uso específico. No obstante, la experiencia y credibilidad de Dodot son factores que generan confianza en el consumidor en el momento de la compra, y esto se busca potenciar en el lineal.
Productos de Gamas Específicas
- Cuidado Total: Es la gama más cuidadosa de Dodot, tanto con el bebé como con el medioambiente. Sus pañales se producen con materiales de origen natural, como el algodón, y utilizando energías 100% renovables.
- Happyjamas: Es la ropa interior absorbente y desechable de Dodot, diseñada para niñas y niños mayores. En su empaque, se aplicó el color morado y se oscureció el azul réflex característico de Dodot, logrando un diseño enfocado en el momento de consumo nocturno y dirigido a un público de mayor edad.
- Splashers: Es la marca de pañal-bañador desechable de Dodot. El desafío principal de comunicación para este producto fue asegurar que el consumidor entendiera su uso específico para el agua y no como un pañal de uso diario. Para lograrlo, el fondo liso de color del empaque se transformó en la imagen de una playa, contextualizando la fotografía del bebé.
"Papás Dodot": Un Mensaje de Calidad y Confianza
Dodot Irrepetible-Mantel (2014)
La búsqueda del pañal ideal es fundamental para muchos padres. Dodot busca responder a esta necesidad con innovaciones que garanticen sequedad, ausencia de olor y escapes, además de un precio razonable. La marca introdujo la nueva generación de pañales con el mensaje "Vuelvo con un nuevo sello de calidad con la nueva generación Papás Dodot", presentándose como una mejora significativa respecto a modelos anteriores.
Este mensaje destaca el compromiso de Dodot con la calidad y la evolución de sus productos, especialmente en el pañal nocturno. La promesa de mantenerse limpio y seco por más tiempo es un valor clave, notándose una diferencia en la capacidad de retención, incluso en el pañal nocturno, donde se evita la fuga de líquidos o sólidos tras el primer pipí matutino. Además, se destaca la ventaja de que los nuevos pañales "abultan menos", lo que contribuye a la comodidad del bebé.