Powerade, la bebida para deportistas de Coca-Cola, se lanzó con el objetivo de servir a los jóvenes deportistas. Inicialmente, su distribución se centró en gimnasios, clubes deportivos y, en general, en aquellos lugares donde se practica deporte.
Campaña de Marketing "Pulveriza tus límites"
La campaña de marketing desarrollada para el lanzamiento de Powerade buscó crear un vínculo entre la marca y sus consumidores. Con el lema «Pulveriza tus límites», la campaña fue diseñada para ser divertida e inspirada.
Esta iniciativa se inició con una campaña teaser que interrogaba al público con cuatro cuestiones:
- ¿Te atreves con el #118?
- ¿Qué loco haría el #004?
- ¿No está prohibido el #122?
- ¿Aguantarías el #071?
Posteriormente, la campaña se vio reforzada con presencia gráfica de Powerade y una serie de retos, algunos de los cuales incluían:
- #122: Date una vuelta en bici. No olvides el pasaporte.
- #071: Pide la revancha. Aunque ganes.
- #113: Elige Atlántico o Mediterráneo. Empieza a remar.
- #137: Gana el dobles de Wimbledon. Sin pareja.
- #094: Marca un hat-trick. Jugando de portero.
- #143: Recorre la Vuelta. En un solo día.
- #004: Entrena la melé en la puerta del metro. En hora punta.
- #133: Previsión: granizo. Saca la raqueta.
Junto con los lanzamientos de productos, Coca-Cola realiza campañas de sampling dirigidas principalmente a gimnasios. Además, estas acciones se acompañan de iniciativas especiales en el punto de venta, promociones y otras actividades especiales.
Powerade - Poder
Powerade Aquaplus: Hidratación Baja en Calorías para Mujeres
Powerade, la bebida para deportistas de Coca-Cola España, ha anunciado el lanzamiento de Powerade Aquaplus. Esta bebida deportiva baja en calorías está diseñada especialmente para las mujeres. Powerade Aquaplus se caracteriza por su sabor cítrico, contiene 16 kcal/100 ml e incluye sales minerales de sodio y potasio que contribuyen a una mejor hidratación.
La versión baja en calorías de Powerade está disponible en formato PET de 500 ml y se comercializa en alimentación moderna y gimnasios.
Powerade Sour: Una Experiencia Intensa para la Nueva Generación
Coca-Cola continúa apostando por la innovación en la categoría de bebidas deportivas con el lanzamiento de Powerade Sour. Con un sabor audaz y vibrante de Manzana Verde Sour, esta nueva propuesta busca conquistar a una generación que busca experiencias diferentes, intensas y auténticas.
Victoria Castagnino, Directora Sr de Marketing de Coca-Cola Argentina y Uruguay, afirmó: “Esta edición limitada es nuestra forma de decirles a los jóvenes que queremos estar con ellos, en sus pasiones y en su forma única de vivir el mundo. Es más que hidratación; es una invitación a vivir cada momento con intensidad y con un sabor extremo.”
Powerade Sour se presenta en su clásico formato de botella PET de 500 ml, ideal para llevar y disfrutar en cualquier momento y lugar. Esta edición limitada se distingue por un llamativo envase verde con tapa amarilla, que refuerza su identidad fresca, energética y diferenciadora dentro del universo de bebidas deportivas.
Presencia en el Mercado y Compromiso Deportivo
Powerade se comercializa actualmente en formato PET de 500 ml en diversos sabores. En el mercado español, su oferta incluye sabores como Ice Storm, Citrus Charge y Orange Burst, que se amplió con nuevos lanzamientos. Según datos de Nielsen Arms 2009, Powerade es líder dentro del mercado de bebidas para deportistas de alto rendimiento, con un 47% de cuota de mercado.
La marca ha demostrado su compromiso con el deporte siendo la bebida oficial de la Federación Española de Baloncesto y la bebida elegida por la FIFA para ayudar a hidratar a los jugadores de la Copa Mundial de la FIFA 2010.
Como marca, Powerade cree firmemente en el poder del movimiento como motor de bienestar y expresión personal, ofreciendo más que hidratación: una invitación a vivir intensamente.