Si no utilizas herramientas de análisis musical para guiar tu estrategia de marketing, en realidad solo estás adivinando y esperando lo mejor. Entender cómo usar las herramientas de análisis musical y actuar en función de los datos obtenidos es clave para aumentar tu base de seguidores, aumentar tu exposición y, en última instancia, construir una carrera sostenible. Para ayudarte a entender cómo utilizar tus datos musicales, es fundamental analizar los puntos de datos que debes monitorear para impulsar tu carrera musical al siguiente nivel.
Por Qué es Crucial Analizar tus Datos Musicales
El seguimiento y la comprensión de tus datos son fundamentales para diseñar estrategias exitosas respaldadas por información que aumenten tus probabilidades de éxito. Básicamente, lo que buscas es saber qué funciona y qué no, y qué territorios o plataformas tienen más éxito para ti, de modo que puedas adaptar tus futuras iniciativas de marketing para lograr el máximo impacto. Esto crea una oportunidad práctica con cada punto de datos.
El Impacto del Análisis en tu Estrategia Musical
Tanto los profesionales de la industria como los artistas utilizan herramientas de análisis musical que les ayudan a comprender mejor su lugar en el mercado. Saber dónde estás y dónde tienes margen de crecimiento es la clave para destacar en esta industria. Cuando se trata de desarrollar tu audiencia, es importante entender qué aspectos de tu estrategia te están funcionando y qué partes están fallando. Con servicios de análisis, ya no es un juego de adivinanzas; tienes datos concretos que respaldan todos tus movimientos.
Herramientas Líderes para el Análisis de Datos Musicales
Songstats: Tu Centro Unificado de Datos
Songstats es una herramienta de análisis musical esencial para artistas y colaboradores, que proporciona y centraliza todos los datos de rendimiento y audiencia de tu música en los DSP, las redes sociales y la radio. Tiene una interfaz de usuario extremadamente accesible que facilita entender lo que realmente pasa con tu música.
Funcionalidades Principales y Notificaciones
La aplicación móvil de Songstats envía notificaciones automáticas cada vez que tus canciones llegan a una nueva lista de reproducción, lista o hito, por lo que siempre estás al tanto. Si acabas de llegar a las 100.000 reproducciones en Spotify, te han añadido a una lista de reproducción editorial de Apple Music o si un DJ reconocido acaba de reproducir tu canción en directo, lo sabrás de inmediato. Puedes sacar provecho de estos éxitos y crear aún más impulso compartiendo en las redes sociales las elegantes obras de arte personalizadas de Songstats.
Songstats es una poderosa aplicación de análisis musical diseñada para que artistas, sellos y profesionales de la industria monitoreen el desempeño de su música en todos los servicios de transmisión y plataformas de redes sociales. Con su información integral de datos y análisis en tiempo real, Songstats le brinda una imagen clara de la popularidad de una canción, las tendencias de transmisión y la participación de la audiencia, lo que le permite tomar decisiones informadas y optimizar su estrategia de promoción.
Radiostats: Monitoreo Avanzado de Radio
Radiostats, recientemente presentado, amplía las capacidades de Songstats al proporcionar monitoreo avanzado de transmisión de radio impulsado por inteligencia artificial. Ahora puedes rastrear tu música en más de 40.000 estaciones de radio y canales de televisión en todo el mundo, todo dentro de la misma plataforma. Radiostats se integra perfectamente y ofrece actualizaciones en tiempo real, análisis detallados y un servicio de recaudación de regalías que te permite reclamar regalías potenciales de reproducciones en SiriusXM.
Ya sea rastreando posiciones en listas, monitoreando ubicaciones de listas de reproducción o analizando datos demográficos de la audiencia, Songstats ofrece una interfaz fácil de usar y métricas valiosas que te permiten medir tu éxito y llevar tu carrera al siguiente nivel.
SymphonicMS
Para navegar la función de análisis de streaming, se selecciona Analytics > Streams en el panel de control del SymphonicMS. Se puede hacer clic en el botón 'View All Playlists' para ver listas de reproducción adicionales, si están disponibles. Esta sección contiene el nombre de la lista de reproducción, el curador, la tienda y las transmisiones. Estas métricas se basan en la última vez que se actualizó la lista de reproducción. Debajo del rango de fechas, hay una lista de posicionamientos de listas de reproducción basados en la selección del rango de fechas. Cada colocación en la lista de reproducción tiene la ilustración, el nombre de la canción, el artista principal, el gráfico de reproducciones y el gráfico de posición. El gráfico de flujos y posiciones ayuda a los usuarios a visualizar el rendimiento de las canciones en la lista de reproducción a lo largo del tiempo y la relación entre flujos y posiciones; por lo general, una posición más alta en una lista de reproducción conduce a un aumento de las reproducciones.
Soundcharts
Soundcharts centraliza y depura los metadatos, corrigiendo duplicados e inconsistencias para ofrecer una visión clara y confiable. Mide el alcance, comprende el impulso e identifica los momentos clave antes que nadie. Permite seguir el recorrido de cada canción en más de 24.000 listas y 7,3 millones de playlists. Monitorea posiciones en listas y agregados a playlists en tiempo real para entender qué impulsa la visibilidad y las reproducciones. Rastrea cuántas veces se reproduce una canción en más de 2.465 emisoras de radio en todo el mundo. Mide el número de reproducciones, identifica qué emisoras apoyan un tema y analiza su alcance geográfico. SoundCharts ofrece datos de redes sociales de seis plataformas diferentes, datos de playlists de tres plataformas de streaming diferentes y gráficos de siete plataformas sociales y de streaming diferentes para ofrecerte datos de streaming de música procesables, todo en un solo lugar.
WARM
WARM proporciona pruebas sólidas de tu difusión en radio para cobrar fácilmente tus regalías, descubrir dónde están tus fans y los nuevos mercados emergentes. Con esta plataforma, puedes saber cuándo y dónde se está reproduciendo tu música en tiempo real al precio más competitivo del mercado. Mediante el seguimiento de emisoras de radio de todo el mundo, WARM rastrea la difusión de tus canciones en tiempo real para ofrecerte valiosos datos que te ayudarán a llevar tu carrera musical al siguiente nivel.
Chartmetric
Chartmetric es una herramienta original que ofrece un poco de todo de cada plataforma. Proporciona resultados básicos de streaming y seguimiento de redes sociales.
Viberate
Viberate ofrece análisis de streaming, seguimiento de la difusión y de las redes sociales, gráficos profesionales y comparación de artistas, tendencias de la industria y demografía de la audiencia, así como descubrimiento inteligente de talentos.
YouTube para Artistas
La pestaña «Visión general» de YouTube para Artistas muestra un resumen del rendimiento de tu canal y de tus videos. La tarjeta de métricas clave muestra tus visualizaciones, el tiempo de visualización, los suscriptores y los ingresos estimados (si estás en el Programa de Socios de YouTube). Además, YouTube para artistas te ofrece detalles específicos sobre el alcance de tu contenido, la interacción, la audiencia, los ingresos y mucho más.
Apple Music para Artistas
Apple Music para Artistas está pensado para ofrecerte datos sobre el impacto de la música en la que apareces como artista principal. Obtén datos en tiempo real sobre cuántos fans están escuchando actualmente tu música en Apple Music. La sección Lugares de Datos analíticos de artista te muestra dónde están tus oyentes por ciudad, estado y país. La sección Tendencias de Datos analíticos de artista te ayuda a saber más sobre el impacto de tu música. Además, cuando alguien quiere averiguar el nombre de una canción que está escuchando, puede utilizar Shazam para identificarla, y Apple Music para Artistas te permite descubrir lo que ocurre cuando alguien hace Shazam a tu canción y toda la información que te ofrece.
- Escuchando ahora: Se muestra la cantidad de fans que inician reproducciones de tu música. Se puede seleccionar el widget para obtener una vista detallada de tus tendencias de Escuchando ahora en las últimas 48 horas. Las métricas de oyentes máximos destacan su número más alto que tuviste en el último periodo de 48 horas, mientras que las de oyentes promedio te muestran la cantidad promedio en las últimas 48 horas.
- Reproducciones: Se registran cuando un usuario inicia la reproducción de la canción en Apple Music durante más de 30 segundos. Se provee una vista comprensiva de todas las reproducciones, incluyendo las de las estaciones de radio de Apple Music.
- Reproducciones en la radio: Se registran cuando tu canción se reproduce en una de las más de 40.000 emisoras de radio terrestres y digitales de todo el mundo.
- Radio Spins: La funcionalidad Radio Spins está integrada en toda la experiencia de Apple Music for Artists. Monitorea más de 40.000 estaciones de radio en más de 200 países y regiones con Radio Spins para ver qué estaciones están poniendo tu música al aire. Visita la página Tendencias para explorar datos detallados, como las estaciones en las que más se escucha tu música o las canciones de tu catálogo que más se reproducen en todas las estaciones que monitoreamos.
iMusician Music Analytics
La herramienta Music Analytics de iMusician proporciona acceso a estadísticas de streaming de música y datos de audiencia de las principales plataformas, incluidas Spotify, Apple Music y Deezer. Ofrece una visión clara de tus streams, datos demográficos de audiencia y colocaciones en listas de reproducción. Identifica tus plataformas con mayores ingresos y averigua de dónde proceden a través de visuales intuitivos. Los artistas pueden utilizar estas estadísticas para obtener información valiosa sobre el comportamiento y las preferencias de su público. Al analizar los datos musicales sobre las cifras de streaming, los datos demográficos y los niveles de participación, pueden ajustar sus estrategias de marketing y tomar decisiones informadas sobre sus próximos proyectos. Al analizar quién escucha tu música, dónde se encuentra y cómo interactúa con tus canciones, Music Analytics te ayuda a perfeccionar tu estrategia promocional.
Puntos de Datos Clave para un Análisis Profundo
Rendimiento en Plataformas de Streaming (DSPs)
No hay duda de que el streaming es la principal forma de consumir música hoy en día, por lo que es vital que prestes atención a tus estadísticas de streaming. Más allá de los simples recuentos de streaming, mensuales y de seguidores, hay muchas métricas valiosas que vale la pena rastrear para ayudar a crear una estrategia exitosa.
¿Qué es el streaming?
Más Allá del Conteo de Reproducciones: Métrica de Popularidad de Spotify
La métrica de popularidad de Spotify es una cifra numérica de cómo te ve el algoritmo de Spotify. Cuanto más alto sea, más te empujará el algoritmo a las listas de reproducción editoriales y personalizadas, lo que, en última instancia, se traducirá en más reproducciones y exposición. Es importante tomar nota de lo que aumenta tu popularidad para saber cómo puedes inclinar el algoritmo a tu favor para el éxito futuro.
El Poder de las Listas de Reproducción (Playlists)
Las listas de reproducción son fundamentales en el panorama actual del streaming tanto para descubrir música como para escucharla de forma sostenida; la lista de reproducción adecuada puede aumentar tus números de forma exponencial en muy poco tiempo. Dependiendo del tipo de lista de reproducción, el diseño y la información de la misma cambiarán. Puedes ver las posiciones actuales de tu música en las listas de éxitos, las listas de reproducción en las que estás, las listas de reproducción anteriores, todos tus lanzamientos en cada plataforma y mucho más en un panel de control fácil de navegar.
- Las listas de reproducción editoriales personalizadas son creadas por el equipo editorial de Spotify y luego se personalizan en función de los gustos del oyente. No hay dos listas de reproducción iguales. Para ver una versión con tu canción, se puede visitar Spotify para Artistas.
- Las listas de reproducción algorítmicas se personalizan para cada usuario en función de sus hábitos de escucha. También incluyen listas de reproducción de "Radio".
En el caso de las editoriales algorítmicas y personalizadas, los datos de posición son irrelevantes porque el algoritmo de Spotify determina la lista de reproducción completa o la ubicación y posición de las canciones en función de cada usuario.
Interacción y Alcance en Redes Sociales
Las redes sociales son el lugar donde interactúas con los fans, donde los oyentes se convierten en fans y donde los fans amplifican tu alcance. Los fans son la clave para una carrera sostenible. Plataformas como Songstats proporcionan información útil sobre los fans, que incluyen Seguidores, Me gusta, Top Carretes, reproducciones de vídeo, Comparte y apoyo al creador. Debes monitorear activamente estas métricas para ayudar a encontrar lo que despierta el interés y la participación, no solo en tus publicaciones, sino también entre el contenido generado por los usuarios, así como entre los creadores y personas influyentes.
Por ejemplo, si ha habido un crecimiento y una participación constantes en Instagram, pero luego un gran repunte, es necesario saber por qué, porque eso es lo que ha funcionado y es lo que hay que volver a hacer. Puedes profundizar en tus estadísticas de Instagram para encontrar la fuente: ¿fue una colaboración, un audio popular o una edición de fans que se hizo viral? Un consejo: si un influencer o un canal grande comparte tu música, infórmate de ello y sácale provecho. Puedes comunicarte con ellos para ampliar su relación y obtener apoyo en el futuro.
Monitoreo de la Reproducción en Radio
La reproducción en la radio es otro gran indicador del éxito. Si tus canciones logran sonar en la radio, estás haciendo algo bien y puedes usar herramientas para averiguar qué es eso. Los datos de radio suelen incluir País y ciudad, Nombre de la estación, Última hora de reproducción y Total de reproducciones. Con plataformas como Songstats, puedes hacer referencias cruzadas con otros puntos de datos para ver qué es lo que puede haber provocado que la emisora de radio lo capte. Por ejemplo, si te han agregado a una importante lista de reproducción italiana de Spotify y observas un aumento en la reproducción de radio en Italia, eso sugiere una fuerte correlación entre la lista de reproducción y la radio, y una estrategia de marketing exitosa para referencia futura. Toma nota también de la emisora de radio para conectarla más adelante. Recuerda, ¡la reproducción constante de la radio también puede generar una fuente de ingresos lucrativa!
Comprender a tu Audiencia
Es imprescindible entender quiénes son tus fans y dónde están. Estas son las personas que apoyarán tu crecimiento, asistirán a tus espectáculos y te proporcionarán una carrera sostenible... ¡así que conócelas! Los datos de audiencia variarán según las diferentes fuentes, pero en última instancia, proporcionarán información sobre los países y ciudades en los que se encuentran los oyentes y con qué frecuencia escuchan. Esto es sencillo, pero tan poderoso. Puedes aprovechar estos análisis para tomar decisiones respaldadas por datos sobre giras, campañas publicitarias y otras iniciativas de marketing. Songstats también te permite comparar los datos de audiencia de diferentes fuentes para ver qué plataformas funcionan mejor para ti en determinados territorios. Comprende cómo se desempeña una canción en distintas regiones y mercados. Rastrea tendencias geográficas desde la radio para identificar dónde está teniendo mayor impacto una canción.
Cómo Compartir y Capitalizar tus Éxitos
Mostrar tus éxitos, sin importar cuán pequeños o grandes sean, es un método extremadamente importante para atraer nuevos oyentes, aumentando tu base de fans, y para llamar la atención de artistas, gerentes, agentes de reservas, sellos discográficos, editores, etc. Como con cualquier cosa, si ven que tienes éxito, querrán participar. Recibe alertas instantáneas cuando una canción entre en una lista, se agregue a una playlist o alcance nuevos hitos. La página de inicio ofrece una vista a nivel de catálogo del rendimiento de todo tu catálogo, desglosado por varias dimensiones, como Socio, Artista y Territorio. También puedes ver los desgloses de los streams de un artista individual haciendo clic en ellos desde la página de inicio. En la página del artista, verás los desgloses de streams en dimensiones como pista y colocaciones en playlists. La página de llegada ofrece una vista a nivel de catálogo del rendimiento de todo el catálogo en un intervalo de fechas determinado que puede cambiar.
Podemos ayudarte a monitorear todos los cambios y movimientos relevantes de millones de álbumes en las principales plataformas y canales. Rastrea los movimientos del álbum utilizando el historial de listas de reproducción o sigue el número de apariciones en estaciones de radio. Te proporcionamos todos los datos relevantes para saber cómo está funcionando tu álbum.
Análisis de Métricas Generales de Video y Audio
En la web, como en el mar, no todo es navegar; también se ven vídeos, presentaciones, se escucha radio, etcétera. Son contenidos que es valioso tener controlados para saber los intereses de las visitas. Para una medición completa de vídeo/audio, existen métricas específicas:
Indicadores de Consumo de Contenido
SEEK y Seek Time
SEEK: Cuántas veces los usuarios han saltado de un punto a otro del contenido. Por ejemplo, ¿nunca has esperado a que cargase un vídeo para avanzar de un solo clic? Seek Time: Segundos en los que los usuarios caen al hacer seek y ya se quedan hasta que terminan de consumir el contenido.
FOCUS
Esto es un uso muy común. En el trabajo, pones el vídeo del partido de Nadal, pero solo lo escuchas, en tu pantalla está el Excel sobre el que trabajas. De esta forma conocemos el uso que se le da al vídeo. Podemos medirlo en tiempo que permanece dentro o fuera de foco y según la cantidad de vídeos que han permanecido en foco.
SUBTÍTULOS
Una métrica básica es saber si los subtítulos se usan o no. Con esto, tenemos la base para cualquier medición de vídeo/audio que se nos ocurra.
Acceso y Actualización de Datos
Todos los datos aparecen en tiempo universal coordinado (UTC) y se actualizan a diario. Puede que a lo largo de tu carrera haya habido distintos distribuidores trabajando con tu música. En la sección Música, haz clic en Ver todo para descargar los datos de todo tu catálogo.
Las tendencias de streaming se actualizan cada 2-5 días después de la fecha de lanzamiento, para que puedas seguir el rendimiento de tu música casi en tiempo real. Siempre que tu música se haya distribuido a través de iMusician, podrás acceder a información detallada sobre streams, ventas y participación del público para cada lanzamiento.
También puedes ver las posiciones actuales de tu música en las listas de éxitos, las listas de reproducción en las que estás, las listas de reproducción anteriores, todos tus lanzamientos en cada plataforma y mucho más en un panel de control fácil de navegar. Además, también ofrece estadísticas de reproducción de radio, recuperando todos los datos directamente de las API.
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